Past programmatic SEO bij jou? Toets het in 5 vragen

Per locatie, branche of use case een eigen pagina? Met deze toets weet je of het iets oplevert

Programmatic SEO draait om dimensies

Programmatic SEO werkt met dimensies: eigenschappen van je aanbod die steeds terugkomen en per waarde een eigen pagina verdienen. In de praktijk zien we er drie:

• Locatie: een pagina per stad of regio waar je actief bent, zodat je lokaal gevonden wordt.
• Branche: een pagina per sector, omdat een zorginstelling anders zoekt en andere vragen heeft dan een retailketen.
• Use case: een pagina per product, integratie, vestiging of object.

Die laatste gebruiken we zelf voor onze Zendesk-integraties. Elke koppeling heeft een eigen pagina en een nieuwe koppeling is één extra regel in de data.

Elke pagina op schaal bestaat zo uit drie lagen:

• Het template bepaalt de opmaak en de structuur.
• De dimensie bepaalt hoeveel pagina’s je krijgt.
• De data bepaalt of een bezoeker er iets aan heeft.

Die drie lagen toets je met de vragen hieronder.

Toets in 5 vragen of programmatic SEO bij je past

1. Heb je een dimensie die zich echt herhaalt?

Kijk naar je aanbod en zoek het patroon. Herken je een van deze situaties?

• Je werkt in meerdere steden of regio’s.
• Je bedient verschillende sectoren met dezelfde dienst.
• Je hebt een catalogus van producten, locaties of koppelingen die steeds dezelfde soort informatie nodig hebben.

Een goede dimensie is herhaalbaar én groeit mee. RRReis.nl had zo’n dimensie in bestemmingen: elke dagtocht met de bus kreeg een eigen pagina, en bezoekers filteren op provincie of maand. Elke nieuwe bestemming in de data levert automatisch een nieuwe pagina op.

2. Zoeken mensen op die dimensie?

Een dimensie in je aanbod is nog geen dimensie in Google. Check daarom twee dingen:

• Zoekvolume per variant: kijk in je zoekwoordtool of Search Console of combinaties als “[dienst] in [stad]” of “[tool] koppelen met Zendesk” volume hebben, en niet alleen je hoofdterm.
• Zoekintentie: wil iemand die zoekt op “laadpaal Utrecht centrum” een overzicht, een adres of een actuele status? Je pagina moet passen bij wat de zoeker verwacht te vinden.

3. Heb je per pagina unieke data?

Dit is de vraag waar de meeste plannen op stranden. Doe de wisseltest:

1. Neem twee pagina’s uit je opzet.
2. Wissel de plaatsnaam, branche of productnaam om.
3. Lees de tekst opnieuw. Klopt hij nog steeds? Dan zijn het eigenlijk dezelfde pagina’s.

Unieke data is informatie die alleen voor die ene pagina geldt. Denk aan:

• openingstijden of actuele beschikbaarheid
• specificaties of technische gegevens
• een lokale vestiging of contactpersoon
• een klantcase uit die regio of branche
• vragen die per variant echt verschillen

Voor Awesems, actief in e-mobility, bouwden we een pagina per laadpaal met locatie, beschikbaarheid en praktische informatie. Die gegevens verschillen per paal, en daardoor heeft elke pagina bestaansrecht.

Die data moet ook kloppen. Een pagina die een kapotte laadpaal als beschikbaar toont, levert een klacht op in plaats van een tevreden bezoeker.

4. Is er genoeg volume om te schalen?

Volume gaat hier over het aantal pagina’s dat je opzet oplevert, niet over zoekvolume. Ben je actief in zes steden of drie branches? Dan schrijf je die pagina’s sneller en beter met de hand, met echte cases en ervaringen per markt.

Schaal loont pas als handwerk niet meer te doen is, bijvoorbeeld bij:

• tientallen locaties of vestigingen
• honderden producten, objecten of koppelingen
• een aanbod dat steeds groeit, waardoor er regelmatig pagina’s bijkomen

Combineer je twee dimensies, zoals branche en locatie, dan loopt het aantal pagina’s snel op. Toets dan wel per combinatie of er zoekvraag is. Niet elke branche zoekt in elke stad.

5. Wat levert een bezoeker op die pagina op?

Verkeer is pas het begin. Bepaal per type pagina wat een bezoeker daarna moet doen, bijvoorbeeld:

• een offerte aanvragen
• een trip of afspraak boeken
• direct een laadpaal of vestiging vinden
• contact opnemen met een specialist

Kun je die vervolgstap niet benoemen? Dan bouw je pagina’s die wel bezoekers trekken, maar niets opleveren. Met conversie optimalisatie geef je elk template een logische volgende stap. Die geldt dan direct voor alle pagina’s tegelijk.

De toets in het kort

Vink af wat klopt:

• Herhaalbare dimensie: ik kan in één zin benoemen welke dimensie terugkomt en een nieuwe waarde komt er vanzelf bij.
• Zoekvraag: ik heb voor minstens drie varianten gecheckt dat er zoekvolume is en de intentie past bij een landingspagina.
• Unieke data: twee willekeurige pagina’s doorstaan de wisseltest.
• Volume: mijn opzet levert zoveel pagina’s op dat handwerk niet meer te doen is.
• Opbrengst: per paginatype kan ik de vervolgstap voor de bezoeker benoemen.
  

Uitslag:

• 5 vinkjes: ga ervoor en begin met de dimensie die nu al de meeste impact heeft.
• 3 of 4 vinkjes: begin met één dimensie en los de open vragen eerst op.
• 0 tot 2 vinkjes: begin elders. Orden eerst je data, richt een helpcenter in of schrijf tien goede pagina’s met de hand.

Wanneer programmatic SEO niet past

Soms is het eerlijke antwoord: begin er niet aan. In deze situaties raden we klanten zelf af om op schaal pagina’s te bouwen:

• Je enige variabele is een plaatsnaam. Je pagina’s verschillen alleen in de stad die erin staat. Google noemt dat doorway abuse: pagina’s die vooral bestaan om te ranken op bijna identieke zoekopdrachten en de bezoeker weinig bieden. Locatiepagina’s zijn prima zolang elke pagina eigen, nuttige informatie bevat.
• De zoekvraag komt van bestaande klanten. Zoekopdrachten als “laadpas resetten” of “factuur downloaden” vragen om een antwoord, niet om een landingspagina. Daar past een goed ingericht helpcenter beter bij, met artikelen die je supportteam ook in tickets kan delen.
• Je data staat niet op orde. Staat je locatie- of productinformatie verspreid over losse systemen en spreadsheets? Dan publiceer je fouten op schaal. Begin dan eerst met je data centraal ordenen.
• Niemand is eigenaar. Data verandert en zoekgedrag ook. Zonder iemand die rankings volgt, content ververst en verouderde pagina’s opruimt, veroudert je opzet snel.
  

Waarom Google kritisch is op pagina’s op schaal

Sinds maart 2024 heeft Google een aparte spamregel voor dit soort pagina’s: “scaled content abuse”. Die regel gaat over veel pagina’s maken met als hoofddoel je rankings opkrikken, zonder dat de bezoeker er iets aan heeft. Of die pagina’s door AI, automatisering of mensen zijn gemaakt, maakt voor Google niet uit. Het gaat om het doel.



In september 2026 rolde Google de vierde spamupdate van dit jaar uit. Wat die precies raakte, zei Google niet. Maar wie dunne pagina’s op schaal publiceert, loopt bij elke update opnieuw risico. Programmatic SEO is dus geen trucje om Google te slim af te zijn. Het werkt alleen als elke pagina een echte vraag beantwoordt.

Zo wordt de toets een plan

Scoor je op alle vijf vragen positief? Dan heb je meer dan een idee. Je hebt de basis voor een template dat jarenlang met je meegroeit: nieuwe regio’s, branches of producten staan online zodra ze in je data staan, zonder dat je marketeer elke pagina met de hand schrijft.

Twijfel je over één of twee vragen? Dat is geen reden om af te haken. Vaak zit de winst in kiezen. Welke dimensie levert nu al de meeste impact op, en welke kan wachten tot je data of zoekvraag sterker is? Begin met één dimensie die goed werkt in plaats van drie die half werken.

En past het niet? Dan weet je in elk geval waar je wél moet beginnen. Soms is dat je data, soms een helpcenter, soms tien goede pagina’s met de hand. Het beste antwoord hangt af van wat jouw klanten zoeken.

Wil je de toets samen doorlopen voor jouw markt? Jordy kijkt graag met je mee welke dimensies bij jou de meeste impact maken. Bekijk hoe we landingspagina’s op schaal bouwen.